Rząd ustanawia Pełnomocniczkę ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje funkcję
Decyzja Rady Ministrów i nowa funkcja
W 31 marca 2025 Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, 1 kwietnia 2025, na konferencji prasowej premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za wiodącą ekspertkę w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych.
Decyzja ta ma rozwiązać problem, który od lat utrudniał skuteczną promocję Polski za granicą – rozproszenia działań między różnymi instytucjami rządowymi, resortami i agendami. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów komunikacyjnych. Poszczególne podmioty realizowały własne kampanie, przez co nie powstawał spójny przekaz o kraju. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, skupiając wysiłki w jednym, spójnym systemie zarządzania marką narodową.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Zadania i cele: od promocji do zarządzania reputacją
Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń obejmuje przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej zadaniem będzie również prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski oraz wzmacniających jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Jak sama podkreśliła, chodzi o przejście od promocji do zarządzania reputacją kraju.
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Kluczowym elementem reformy jest wdrożenie projektu local content, który zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Ma to nie tylko wspierać turystykę, ale także wzmacniać pozycję polskich marek i historii. Premier Tusk zapowiedział stworzenie jednego programu, który połączy dotychczasowe odrębne kampanie.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej, ale – jak zaznaczyła – marka narodowa nie należy wyłącznie do rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
- 31 marca 2025 – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika.
- 1 kwietnia 2025 – premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń.
- 1989 rok – punkt odniesienia dla rozwoju Polski po transformacji, według premiera „absolutny fenomen” w UE.
- Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszej koordynacji.
- Celem jest przygotowanie strategii budowy marki Polski oraz standardów komunikacyjnych.
Co zmiana oznacza dla Stargardu i regionu?
Dla mieszkańców Stargardu oraz całego województwa zachodniopomorskiego nowa polityka promocyjna może przynieść konkretne korzyści. Miasto, znane z zabytkowej kolegiaty Mariackiej, średniowiecznych murów obronnych i dynamicznie rozwijającej się strefy ekonomicznej, zyska narzędzia do skuteczniejszego prezentowania swoich atutów na arenie międzynarodowej. Dotychczas lokalne samorządy często działały we własnym zakresie – brakowało spójnych standardów, które pomogłyby w promocji regionu jako części atrakcyjnej Polski.
W ramach projektu local content stargardzcy przedsiębiorcy i inwestorzy zagraniczni mogą liczyć na wsparcie w zakresie włączania lokalnych firm w ogólnokrajowe kampanie wizerunkowe. To szansa dla miejscowych producentów, hoteli i biur podróży, by zostać częścią spójnej opowieści o Polsce. Ponadto ujednolicenie standardów komunikacyjnych ułatwi samorządowi Stargardu współpracę z agencjami promocyjnymi i przyciąganie turystów z zagranicy, którzy coraz częściej doceniają Polskę za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę. Nowa strategia ma te atuty jeszcze lepiej wyeksponować. Dla Stargardu oznacza to możliwość uczestniczenia w ogólnopolskich kampaniach turystycznych i inwestycyjnych, które dotychczas omijały mniejsze miejscowości na rzecz dużych metropolii. W perspektywie kilku lat może to przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających oraz nowe inwestycje.